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          上海SEO推廣公司

          一個網站推廣計劃安排案例

          瀏覽:/ 2014-06-12

           2014年龍湖門診網站推廣計劃安排 

           
           
            2014年將是汕頭醫療行業競爭比較大的一年,各民營醫院網絡都嘗到了網絡帶來的利益,在2011年的網絡廣告投入中,或多或少都嘗到了甜頭,哪怕沒有賺到錢的醫院,也會在2014年加大了投入,賺回之前投入的廣告費用,因為2011年投入的廣告只是一個宣傳撒網期,今年才是一個收網期。隨著競爭對手:汕頭泌尿???、涉足網絡投入加大,還有一些其他的醫療行業診所、外來醫療行業醫院的壓力。針對這樣一種局面,制定了2014龍湖門診網站網絡營銷推廣計劃。
           
            主要分為四個方面:
           
            一、分析目前網站現狀,加以改進。
           
            二、網站推廣策劃:(1)搜索引擎(2)合作網站,本土和聯盟。
           
            三、加強執行力度
           
            網絡推廣,尤其是網絡品牌推廣,龍湖門診網站,現在基本在汕頭醫療行業在網絡上現在已經形成了網絡品牌,在百度百科上或者競價上,都有不錯的排名。但不能僅局限于網站的品牌推廣,還要保證各門戶網站、行業網站、社區論壇等等網絡媒體對品牌頻繁的曝光率,利用主流網絡媒體對企業品牌的正面報道,引導其它網絡媒體的大量轉載,以傳播企業品牌的核心信息,增強企業的網絡口啤及美譽度,提升企業品牌在目標客戶群中的知名度和號召力,最終影響網絡用戶的就醫意向。
           
          根據醫療行業特性、網絡發展現狀、競爭對手和我們龍湖門診醫院的實際情況,結合2011年我們龍湖門診醫院年度戰略方向,制定此網絡推廣策劃方案。
           
          四、網站現狀問題
           
          1、網站空間問題,打開速度不穩定,有時還是要等10秒左右,這個用戶體驗不好。
           
          2、網絡部人員上缺乏,前期可以慢慢引入人才,讓每個崗位都有人員,那樣才能更好的發展。尤其是咨詢上的人員,咨詢客服很關鍵,做再多的推廣,無非就是要讓用戶來咨詢。
           
          3、網絡推廣的費用加大,現狀僅限于就百度競價推廣,這個還不過,做網絡推廣要多點開發,尤其是做網絡品牌,做口碑?;ㄥX到大型門戶或者論壇發布軟文,讓人對龍湖門診有好感。
           
           
          一、時間:
           
           *年*月*日—*年*月*日
           
            二、2014年年度目標:
           
            1、 完成龍湖門診官方網站的建設與品牌打造,解決目前網站的問題,提升龍湖門診品牌的效應。
           
            2、 完成對網站診斷、優化,增強網站用戶體驗、方便運營推廣。
           
            3、整合各種網絡推廣方法(合作網站:本土門戶網站,E京、藍色河畔、汕頭論壇等。特別是篩選比較合理有用的資源,避免資源浪費)。結合社會熱點、事件進行炒作,利用差異化的傳播途徑,避免與競爭對手正面沖突。持續加大網絡宣傳的覆蓋面,增強品牌的正面形象,為企業戰略方向提供支持。
           
            4、 控制網絡推廣費用,實現精準營銷,增加網站非付費廣告點擊的比重,進一步拓展網絡推廣手段。
           
            5、完成品牌新聞報道,利用E京、藍色河畔、汕頭論壇或者選擇更加有效的網站在網絡的影響力,網站文案策劃緊跟社會熱點,利用合作網站的品牌影響提高自己網站的曝光率,提高社區論壇品牌(篩選人氣網的論壇)貼子瀏覽量,提高瀏覽人群的消費轉化率,最主要的是篩選有效的社區論壇。
           
            三、2014年度具體工作安排表:
           
            我們龍湖門診醫院網絡推廣將分四個階段進行(3個月為一個階段)
           
            第一階段:1月1日—3月30日
           
            1、 完成官方網站品牌網站制作(改版),整合相關內容并添加完畢。
           
            2、 對網站全面優化,重點針對搜索引擎優化(第一階段),實現企業主要"關鍵詞"搜索自然排名居于前列。
           
            3、 分析網民搜索習慣,針對百度競價付費搜索篩選適合我們龍湖門診醫院不同階段推廣的關鍵詞,并整合相關宣傳推廣內容。
           
            4、 配合企業年度戰略方向,選取有影響力的品牌新聞網絡宣傳平臺,并制定品牌軟文內容年度性方案。
           
            5、 篩選出較有影響力的20個論壇社區平臺,并對論壇貼子炒作制定年度性方案。
           
            6、 跟進付費廣告、品牌新聞發布、攢寫貼子并發布論壇社區等方式進行推廣宣傳。
           
            7、 整理收集潛在客戶、競爭對手等信息,并負責跟進清理網絡侵權行為及品牌負面報道。
           
            8、 發展網絡媒體免費合作平臺,并充實完善相關專欄內容。
           
            9、 提高網站訪問量,網站發貼量每天在50篇,網站跳出率低于50%,網站轉化率高于1%
           
            10、每周、每月總結,主要針對龍湖門診網站網絡推廣效果進行分析評估,并制定相關優化建議方案。
           
            第二階段:4月1日—6月30日
           
            1、 重點針對搜索引擎進行網站優化(第二階段),實現龍湖門診官方網站主要 “關鍵詞”居于搜索引擎前列。
           
            2、 適當到新浪或者易網等品牌新聞及論壇發布關于龍湖門診品牌正面的形象塑造貼子的年度性計劃劃,整合相關新聞及每周攢寫貼子,并完成各網絡媒體的發布、更新等工作。
           
            3、 針對龍湖門診官方網站“五一”促銷活動,制作網絡宣傳專題,加大網絡宣傳力度。
           
            4、 調整、優化百度競價付費廣告,。
           
            5、 整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負責跟進清理網絡侵權行為及品牌負面報道。
           
            6、 發展網絡媒體免費合作平臺,并充實完善相關專欄內容。
           
            7、 執行龍湖門診安排的其它事務。
           
            8、 提高網站訪問量,網站發貼量每天在100篇,網站跳出率低于50%,網站轉化率高于1%
           
            9、 周結、月結、半年總結,主要針對企業網絡推廣效果進行分析評估,并制定相關優化方案。
           
            第三階段:7月1日—9月30日
           
            1、 適當到新浪或者易網等品牌新聞及論壇發布關于龍湖門診品牌正面的形象塑造貼子的年度性計劃劃,整合相關新聞及每周攢寫貼子,并完成各網絡媒體的發布、更新等工作。
           
            2、 針對龍湖門診“十一”促銷活動,制作網絡宣傳專題,加大網絡宣傳力度。
           
            3、 調整、優化百度競價付費廣告宣傳。
           
            4、 整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負責跟進清理網絡侵權行為及品牌負面報道。
           
            5、 發展網絡媒體免費合作平臺,并充實完善相關專欄內容。
           
            6、 執行龍湖門診安排的其它臨時性事務。
           
            7、 完成網站訪問量11萬人,論壇發貼200篇,瀏覽人數35萬人,品牌新聞報道80篇以上,實現網站alexa綜合排名在50萬內,pr值升級為5,網站跳出率低于22%,網站轉化率高于1%。
           
            8、 周結、月結,主要針對企業網絡推廣效果進行分析評估,并制定相關優化方案。
           
            第四階段:10月1日—12月31日
           
            1、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃,整合相關新聞及每周攢寫貼子,并完成各網絡媒體的發布、更新等工作。
           
            2、 針對龍湖門診“十一”促銷活動,制作網絡宣傳專題,加大網絡宣傳力度。
           
            3、 調整、優化付費廣告宣傳。
           
            4、 整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負責跟進清理網絡侵權行為及品牌負面報道。
           
            5、 發展網絡媒體免費合作平臺,并充實完善相關專欄內容。
           
            6、 執行龍湖門診安排的其它臨時性事務。
           
            7、 完成對各競爭對手網絡推廣的比較、分析及總結。
           
            8、 提高網站訪問量,網站發貼量每天在200篇,網站跳出率低于50%,網站轉化率高于1%
           
          9、 周結、月結、年結,并針對下一年度制定網絡推廣計劃。
           
          四、網站人員配備:
           
          網站想要發展,有營銷實力的話,必須配備以上的人員:主管一名,程序員一名,美工一名,seo主管一名,網絡推廣兩名,編輯兩名,咨詢客服兩名。共10個人。
           
          網站運營總監:1名
           
          網站程序員:1名
           
              網站程序員基本工作能力:
           
            1、網站的程序部分的開發與設計,與美工人員溝通與協作;
           
            2、網站后臺數據庫的設計及維護;
           
            3、負責網站安全監控與應急處理。
           
            4、臨時安排的其他工作
           
           
          網站美工:1名
           
          網站美工基本工作能力:
           
              1、喜歡美工工作,并以此為樂
           
            2、良好的美術基礎、審美能力,設計創意能力佳,色彩感覺好(面試時提交作品或演示)。
           
            3、熟練掌握 photoshop、flash 軟件;
           
            4、熟悉HTML、CSS,熟悉DIV+CSS網頁布局,能夠完成網站原型的設計、制作、切圖。
           
           
           
          Seo人員:1名
           
          工作能力:
           
          1、熟悉網站主關鍵詞與分析關鍵詞的轉化率
           
          2、帶領網絡推廣人員發布外鏈及做好百度競價日常推廣
           
          3、帶領網絡編輯人員發布站內網站,布局好內鏈,讓長尾詞大量展現在搜索引擎首頁
           
           
           
          網絡推廣人員:2名
           
              網絡推廣員基本工作能力:
           
            1、每天外鏈(數量按照網站文章的數量而定,最少50條)
           
            2、每天到貼吧發布軟文廣告(相關性的貼吧發布,不少于30篇)
           
            3、每天必須做百度知道問答(主要做品牌宣傳,10條封頂,同IP一天在5條問或者答)
           
            4、每天必須soso問問的問答(主要做品牌宣傳,10條封頂,同IP一天在5條問或者答)
           
            5、每天到不同博客發布軟文(博客不少于10個,公司提供博客)
           
            6、每天寫20篇文章(可以偽原創,要添加自己的思路,輕加工或者深加工都可以)
           
          7、每天到分類信息網發布(文章可以帶網站地圖里復制,輕加工發布,不少于50篇軟文)
           
          站內網站編輯:2人
           
          網站編輯工作要求:
           
          1、完成每天主管交代的文章數量
           
          2、在文章內容上展現三個五原則(五個網站主關鍵詞,五個地域詞,五個文章核心詞都加粗)
           
          3、其他臨時安排的工作
           

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