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2015 SEO發展趨勢預測

瀏覽:/ 2015-01-12

 SEO(搜索引擎優化)趨勢會怎樣?2014年,移動設備已經變得如此風靡,以至于“移動分析”變成了這個行當的通用詞匯。所有的改變都離不開分析,2015年的SEO趨勢將會更加注重社交、內容更加可視化、減少SEO負面影響。

商業預測和占星術之間的區別是什么?
 
預測不見得非得秋后算賬。衡量其準確性可以通過檢討哪些行動取得了成果,從而證明或推翻你原來的推測。我們很想知道在研究、分析、和進行預測上我們有多在行,所以我們先回顧一下我們之前預測的會在2014年大行其道的SEO(搜索引擎優化)趨勢。下面會列出主流搜索引擎所實際采取的動作,以及我們對2015年的主要看法。
 
 
 
1. 掌控你的鏈接簡檔(link profile)
 
你的鏈接簡檔是“決定你排名的運算公式中最有價值的因素之一”,并建議你深入研究它,分析它,清除有害的鏈接,遵循谷歌嚴格的鏈接建立指導方針。
 
僅僅兩個星期前,谷歌低調宣布,它推出了一個巨大的“企鵝”處罰機制,同類機制中的第三版,而且它已經推行了超過三個星期。也許你不知道,企鵝處罰是網站被踢出谷歌首頁的首要原因 - 而這一旦發生就極難恢復。
 
可悲的是,有些大公司卻聘用了不專業的 SEO 提供商,它們會最先遭到誕生于馬特-卡茨(Matthew "Matt" Cutts 谷歌公司反垃圾信息團隊主管,同時與搜索質量團隊一起進行搜索引擎優化)的天才大腦中的巨大的,讓人摸不著頭腦的動物的襲擊(這里應該是指前面提到的企鵝,或許還有后面提到的熊貓)。還有一些大網站則受到負面 SEO 攻擊,拜其競爭對手所賜。
 
好消息是,企鵝3還會重新排名網站,所以如果他們之前被處罰了,仍然有機會卷土重來。
 
2. 用內容向谷歌證明你是真實的
 
在我們以前的文章中,我們向你展示了如何為你的網站建立一個好的內容策略,認為谷歌會讓真正的企業排名優先于常規網站。這是基于對谷歌從文斯更新(Vince update)到最近的熊貓更新(Panda update)一直在沿用的方略的追蹤。
 
隨著時間的流逝這一點越來越清楚了 - 原創,高質量和制作精良的內容是新的互聯網之王,你需要在這上面付出絕大部分的努力。
 
3. 支持移動設備而且速度夠快,否則玩完
 
我們說過,一個網站如果對移動設備不兼容或加載緩慢將得到谷歌惡評。谷歌發布的有關移動用戶體驗的兩個革命性措施正好證實了這一點。
 
第一個是一個新的網站管理員工具功能,可以用來追蹤網站的移動用戶體驗。移動設備正以驚人的速度增長,谷歌現在讓你直接看到用戶瀏覽你的網站時可能遇到的視覺問題 - 所有問題,從太小的字體到過于接近的“觸摸”項。
 
谷歌所做的還不止于此。
 
為強調移動的重要性,這家搜索巨頭還在移動搜索結果頁添加提醒符號,警告潛在的訪問者某結果對移動設備不友好。
 
這不僅僅關乎 SEO。在2014年,移動設備已經變得如此風靡,以至于“移動分析”已經變成了這個行當的一個通用詞匯,而各家公司現在投入在他們的應用程序性能(流量優化)上的精力和投在他們的網站上的一樣多。這也導致了那些專注于移動設備流量的平臺異軍突起,像 AppsFlyer,已迅速成長達到了每年20億個應用的下載量。
 
現在,展望2015年
 
我們已經看到我們之前的預測已經隨著谷歌的幾次主要更新而成為現實,現在是時候來放眼一下不久的將來,估計一下2015年 SEO 會是什么樣子??梢灶A期有三個重要趨勢:
 
1. 給網站添加社交層面
 
我們已經習慣了從谷歌分析得知來到我們網站訪問和進行操作的人的位置和數量。像 KISSmetrics 這樣的平臺可以幫助我們進一步了解誰執行了這些操作。
 
今年,看起來應該是再深入一步,給每一個訪客一個身份并讓他們相互認識。
 
已經達到可操作層面的這種平臺的一個例子是 Spot.IM,由前 Soluto 發起人創辦,目標是圍繞網站的流量建立起一個社區。該公司的即插即用工具把網站變成了一個社交網絡,讓用戶相互之間以及與網站發布者相溝通。
 
2. 可視化內容將取代純文本
 
我們都看到了可視化內容的爆炸性增長。越來越多的信息圖表和視頻取代了純文本文章,完全基于GIF(一種無損的靜態或動態圖片格式)的網站(有人會說 BuzzFeed?)獲得了巨大的成功,這些都向我們揭示了可視化已經變得多么舉足輕重。
 
一個已知的事實是谷歌更樂意索引富文本(rich text),并在 SERP(搜索引擎結果頁)中給予它一定的優先權,但仍有理由相信純文本實際上是會被小小地“懲罰”的,因為搜索引擎掌門人已經明知道用戶厭煩閱讀干巴巴的文本。
 
3. 保護自己免遭負面 SEO 影響
 
有一定諷刺意味的是,搜索引擎正在變得越來越復雜,達到了現實生活中的人工智能機器的水平,但是負面 SEO 仍然能威脅到數以百萬計的網站。
 
負面 SEO(當然,這代表有一個競爭對手或任何其他試圖抹黑你的人)非常容易,只要支付外國服務商5元錢就能打造成千上萬惡意的,自動生成的鏈接塞到你的網站。
 
在2015年,企業需要付出加倍的努力來保護自己免受負面 SEO 的傷害,重點是要確保他們的鏈接簡檔的安全(換句話說,如果一個企業擁有如此自然的和正面的鏈接檔,那么存在一些有害鏈接也不會觸發任何處罰),向谷歌證明,他們是真正的品牌商家。
 
這將是有趣迷人、快節奏的一年。如果你有任何疑問或其它 SEO 的預測,請在評論中告訴我們。

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